検索エンジンで、検索結果順位を上位に表示するようにホームページを編集することを、SEO（Search Engine Optimization）といわれています。最近では、それをサービスとして様々な業者が参入するようになり、アクセスアップの手法としてWebビジネスの定番となりつつあります。しかし、過剰にSEO対策を施したページは、検索エンジン側からスパムサイトと判断され、永久に対象から外される事もあります。ここで、仮に検索エンジンでホームページが上位に表示されたとしましょう。インターネットユーザは、その結果をみて通院の決断に至るでしょうか。いいえ、上位表示で通院の決断をしません。もはや３人に１人はインターネット上級者といわれる時代、とことん自分にあった医院を見つけるまで検索の手は止めないでしょう。何か目的をもって検索するユーザは、目についた商品をとりあえず閲覧するユーザとは違います。アクセスアップよりも、むしろホームページを訪問された方が実際に行動をおこしてもらうしくみ、コンテンツの内容が最も重要なのです。